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김연아, 소녀시대에 이어 「제이에스티나」가 잡은 새로운 광고모델은 바로 김수현과 카야 스코델라리오이다. 최고의 스타마케팅으로 이슈메이커가 돼 온 「제이에스티나」는 이번 시즌 광고 캠페인 모델로 '해품달'로 최고의 스타가 된 배우 김수현과 그가 이상형으로 밝힌 영국 배우 카야 스코델라리오 (19)를 캐스팅했다고 밝혔다. 김수현은 영국 배우이자 패션 모델인 카야 스코델라리오가 본인의 이상형이라고 밝힌바 있다. 이 내용은 각종 포털 사이트에 올라오면서 카야 스코델라리오가 검색어 순위 1위에 오르며 뜨거운 관심을 받았다.

 

김수현은 지난 19일 한국CM전략연구소가 발표한 TV CM 소비자호감도 3월 동향 조사, 광고모델 호감도 부문에서 호감률 10.63%를 나타내며 전체 1위를 차지했다. 전월 10위에서 무려 9계단 뛰어오른 수치다. 지난달 1위였던 김연아와 이승기는 각각 한 단계씩 내려가 2위와 3위에 이름을 올렸다.

 

김수현의 경우, '해를 품은 달' 종영 이후, 10여 개 이상의 신규 광고 모델 계약을 체결하는 등 최고의 인기를 누리고 있는 상황이다. 각종 광고에서 김연아 박태환 신세경 등과 함께 출연하며 최고 스타들의 만남으로 이슈가 되고 있지만, 이번 「제이에스티나」 광고에서 카야 스코델라리오와의 만남은 그 이슈의 절정을 만들어 런칭 후 고속 성장을 하고 있는 핸드백과 제 2의 성장기를 만들어 가고 있는 주얼리 비즈니스 모두 큰 힘을 받을 수 있을 것으로 예상된다.

 

카야 스코델라리오의 경우, 한국 내에서도 큰 인기를 끌었던 영국 드라마 '스킨스'의 주인공으로 출연했고, 현재 영국 내에서는 제 2의 엠마 왓슨이라는 평을 받으며 최고의 기대주로 평가 받고 있다. 최근에는 다양한 영화에 출연하여 활동 영역도 넓혀가고 있다. 오는 5월 초 직접 한국을 방문해 김수현과의 촬영을 예정하고 있어, 국내외 미디어 및 매체에서도 큰 관심을 가질 것으로 보인다.

 

「제이에스티나」는 작년 뉴욕 플라자 호텔에 매장을 런칭하며 글로벌 비즈니스의 시작을 알렸으며, 현재 한국 내 최고의 톱 배우로 인정받고 있는 김수현과 글로벌 톱 스타 카야 스코델라리오를 동시에 캐스팅하면서 광고 캠페인에서도 글로벌 전략을 보여주고 있다.

 

이 브랜드는 런칭 초기부터 스타마케팅이 강력한 브랜드로 잘 알려져 있다. 김희선 정려원 윤은혜 등 최고의 여배우들이 「제이에스티나」 주얼리를 착용한 모습이 방송에 자주 노출되면서 대중적 인지도를 크게 끌어올리며 급신장한 사례가 있으며, 잘 알려진 김연아 선수와의 파트너십을 통해 전 국민의 관심과 사랑을 받는 브랜드가 되기도 했다. 작년 9월에는 핸드백 컬렉션을 런칭했는데, 소녀시대와 그 런칭 캠페인을 함께 하며 빠르게 시장에 안착해 250억원의 매출을 예상하는 등 업계에 큰 이슈가 되고 있다. 이처럼 「제이에스티나」의 스타마케팅은 브랜드 컨셉, 스타의 컨셉 그리고 적절한 시점이 시너지를 만들어 그 효과를 극대화하고 있다.

 

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