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영화 속 다양한 '간접 광고'

12.09.28 11:07

일명 PPL(Product Placement)이라고도 불리는 간접 광고. 최근 이러한 간접 광고로 인한 효과가 커지면서 직접광고보다 더욱 각광을 받고 있는데, 이는 드라마나 영화에서도 쉽게 찾아볼 수 있다.
 

-간접 광고의 시작을 알리다
 
먼저, 간접 광고의 새로운 지평을 보여준 영화는 바로 ‘이티’다. 7~80년대의 향수를 품고 있는 영화 이티에서 주인공 엘리엇이  초코볼을 바닥에 하나씩 떨어뜨리는 장면에 나왔던 바로 그 초코볼.
 
 
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허쉬사의 ‘Reese’s Pieces’라는 이 초코볼은 영화 개봉 3개월 만에 무려 66%나 매출이 올라 간접 광고의 놀라운 효과를 입증해주었다. 당시 스티븐 스필버그 감독은 허쉬의 경쟁사인 m&m의 초코볼을 쓰길 원했으나, 당시만 해도 간접 광고의 효과를 잘 몰랐던 m&m사는 이를 거부했고, 결국에는 땅을 치고 후회를 하게 된다.
 

-간접 광고의 전성시대
 
그리고 최장수 영화인 007시리즈에도 간접 광고가 등장한다.
 
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007은 최신 자동차의 데뷔 무대이자 성공이 보장된 마케팅 무대로 활용되고 있는데, 경영난에 허덕이던 애스턴 마틴사가 자사의 차를 영화에 등장시킴으로써 기사회생하게 된 일화는 업계에서도 유명한 이야기로 전해진다. 이밖에 영화 트랜스포머에서는 본격적이고도 노골적인 간접 광고가 눈에 띈다.
 
 
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GM사의 대대적인 자동차 홍보. 오른쪽 끝에 익숙한 연두색 스파크도 보인다.
 
 
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인기 캐릭터인 범블비가 변신한 쉐보레의 카마로
 
 
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왼쪽에 대놓고 보이는 마운틴 듀 자판기
 
 
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굴삭기에 선명히 보이는 ‘볼보’
 
 
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파나소닉과 야후, 그리고 리코
 
 
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비행기 몸체에 보이는 ‘에어 프랑스’
 
이 밖에도 무려 50여 개에 달하는 상표가 등장해 간접 광고의 종결자라는 칭호를 얻었다.
 

-대놓고 직접적인 광고를 보여주는 시대
 
최근에는 간접 광고뿐 아니라 아예 대놓고 광고를 보여주는 영화도 나왔다.
 
 
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영화 577 프로젝트에서는 라면을 먹는 광고를 제대로 보여준다.
 

-간접 광고, 이제는 알고 보자
 
이처럼 영화 속 간접 광고는 본래 극의 상황에 현실감을 주고 관객들에게 자연스럽게 인식될 수 있도록 유도하는 의도로 만들어졌다. 하지만 과도한 광고의 노출로 거부감을 주거나 지나치게 포장된 연출로 인해 잘못된 정보를 전달할 우려도 있어서 지금은 영화를 보는 사람들의 인식이 매우 중요한 시대가 되었다. 보고도 못 본 척 넘어갔던 영화 속 광고들. 이제는 제대로 알고 보자.
 
 
(사진=온라인 커뮤니티)
 
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